Luego de una ardua (?) sesion de brainstorming decidi mudar el blog a:
Como se daran cuenta, el titulo es lo mismo en otro idioma (al reves)… osea que la idea es la misma… Si no se dieron cuenta, mejor dejemoslo ahi.
Pero el nombre no me gusto, asi que estamos en procesos de mudanza, y como siemrpe en estos tipos de mudanzas hay un aire nuevo.
Bueno, lamentablemente… esta es la escepcion a la regla. Lo unico nuevo va a ser el theme, porque este tarda mucho en actualizarse.
En la edicion del 26 de Octubre de AdAge salio un articulo muy interesante acerca de la educación en la carrera de Publicidad. Livingston, el periodista autor del texto, desafia a que una personal que se graduó de la universidad con un título en Estudios Sovieticos está mas preparada para trabajar en alguna agencia que una persona con un título en Comunicación o Publicidad.
Más alla de que este artículo se basa en la educación en los EEUU, me pregunto si esto tambien aplicaría a otros paises, dado que el nivel educacional universitario de los EEUU esta, en ciertas universidades, por debajo del nivel mundial.
Lo interesante es que yo, a pesar de estar a punto de graduarme en Ciencias de la Comunicación en una universidad del sur de la Florida, estoy de acuerdo con Livingston. Es muy dificil enseñar a una persona a ser objetiva y/o subjetiva. La publicidad, mejor dicho, el ser exitoso en la industria de la publicidad depende mucho de nuestro instinto, de nuestro sentido comun. Esto no significa que las estadisticas no sirvan, al contrario, lo qeu se necesita es instinto para determinar como utilizar esas estadisticas, que preguntas hacerse para desafiar e implementar nuevas técnicas.
Consider the curriculum kids get saddled with. For an advertising degree at Virginia Commonwealth, one of the more esteemed undergraduate programs, you have to take courses in Curiousness, Story, History of Advertising, Truth and Honor, and Completeness. Then you have to take "strategic concentration" courses called Awareness, Empathy and Judgment. I'm not making this up.
Let me assure you, just about any college's "History of Western Civilization" covers all this and more.
Lo importante es entender que todo depende de uno mismo. Recomiendo a todas aquellas personas estudiando una carrera en Publicidad que hagan muchos internships (pasantias). Hoy en día para tener el “foot-on-the-door” son muy pocas las companías que buscan graduados en Publicidad por esto mismo.
Si necesitan enformación acerca de Internships en los EEUU, no duden en comunicarse conmigo.
Exitos,
Tato
Hoy en día muchos estamos esperando los resultados del biggest marketing research de la década en USA: the 2010 Census.
Y esto es lo que dice AdAge en un artículo en el cual presentan un “white paper” el cual predice ciertos resultados.
Minorities are the new majority. "One fact says it all," Mr. Francese writes. "In the two largest states (California and Texas), as well as New Mexico and Hawaii, the nation's traditional majority group -- white non-Hispanics -- is in the minority." And in the nation's 10 largest cities, he says, "no racial or ethnic category describes a majority of the population." Lea el artículoMr. Francese notes how diversity varies greatly by age, "with the younger population substantially more diverse than the old."
Consider these 2010 projections: 80% of people age 65-plus will be white non-Hispanics. But just 54% of children under age 18 will be white non-Hispanics. Mr. Francese observes: "White non-Hispanics will surely account for fewer than half of births by 2015."
In 2010, Hispanics will be both the nation's fastest-growing and largest minority (50 million people).
En AdLatina.com publicaron acera del nuevo programa interpretado por el cómico Argentino, Luis Rubio (Autor del mítico Eber Ludueña y otros), y por NAH! Contenidos.
Cada jueves habrá una nueva entrega de El show de Ramiro Agujis un creativo encarnado por Luis Rubio, que se filma a sí mismo en su ámbito de trabajo: la agencia Fresca. Detrás de esta iniciativa, que pertenece también a NAH! Contenidos, está Comunidad Movistar. En la nota, el link para mirar uno de los videos.
Los capítulos estarán disponibles por www.vxv.com, y cada jueves saldrá un capítulo nuevo.
Segun AdAge (Una de las revistas más importantes en los Estados Unidos Acerca de Publicidad, Marketing Medios, etc) en Argentina se vio una recuperación importante en las ganancias del sector de comunicacion (recaudaciones generadas por la compra de espacios publicitarios, tanto gráficos como televisivos, radiales, etc).
Entre los compradores mas importantes, mas destacados, y con mayores gasts (sino el único) estuvo la Presidenta de la República, Cristina Fernández.
Por mas que el monto no fue develado por AdAge, para que la recuperacion sea significativa es necesario demostrar una cifra de al menos 6 digitos.
¡Que manera de progresar, Presi!
http://feedproxy.google.com/~r/AdvertisingAge/Mediaworks/~3/BXL46_PxBhQ/article.php
It's amazing, nearly unbelievable, but politicians have indeed managed to stem -- however briefly -- the tide of crisis Argentine advertising is coping with these days. For the first six months of the year, election-related advertising buoyed the ad economy, with the office of the president becoming the largest advertiser, spending more than any beer, car or dish soap.
Thanks to Spendthrift Politicians, Argentina's Ad Industry Saw First-Half Growth
En Kentuky, un pastor le recomienda a la gente llevar armas a la iglesia. ¿Por qué razón a los pastores (o religiosos en sí) les encanta salir en los medios?
¡Otro que Cutie!
(Algo singular: Cutie, al ser pronunciado en inglés significa Lindo).
“God and guns were part of the foundation of this country,” Dijo el Pastor.
Es palabra de Pastor… ¡Gloria a tí Señor Jesús!
Amén.
Caso particular nos deparó hoy el NYTimes… En la portada del dia de la fecha (Junio 25, 2009) hicimos portada en el diario más importante de los Estados Unidos – y tal vez uno de los más leidos en el mundo cibernético.
Lamentablemente, no lo hubieramos logrado si no fuese por el escándalo que protagonizó el gobernador de Carolina del Sur, Mark Sanford, al haber desaparecido por un par de días del radar de su familia y del gobierno en sí.
Luego de varios días de haber desaparecido con su jet personal, el señor Sanford retornó a su querida Carolina del Sur y admitió haberse escapado a Argentina, ya que allí vive su amada amante.
Las Argentinas… una vez más.. Irresistibles!
Siguiendo con el trend de los SMS, MMS y demás, encontré un articulo en AdvertisingAge que comenta sobre la nueva estrategia de Toyota para incrementar el awareness del nuevo Toyota Venza.
La nueva estrategia consiste en una mezcla entre product integration y tecnologia móvil: En la telenovela que sale por Telemundo en horario Prime se les da la oportunidad a la audiencia de mandar un mensaje de texto (SMS) con un mensaje de limitados caracteres, el cual aparece antes de que empiece el programa, en los créditos iniciales.
Después de que leí este artículo, me puse a pensar acerca de ¿cómo hacen para poder pagar por semejante estrategia? ¿¡Cómo puedo implementar algo similar, con menos del 1% de ese budget!?
Toyota and Telemundo Team to Embed Texts in Telenovela Opening
Carmaker Aims to Draw Attention to Its New Venza by Sponsoring Nightly Viewer Messages on Show
By Laurel Wentz
Published: June 08, 2009NEW YORK (AdAge.com) -- Every night in the opening credits of NBC Universal-owned Telemundo's new Spanish-language telenovela, shot in New York, the heroine Manuela zips through Times Square in her Toyota Venza past the landmark giant electronic billboard. Thanks to Toyota, the Jumbotron flashes a different message texted in by a Telemundo viewer.
Hint, Hint, Hint…
Un consejo de un blog amigo… La mejor forma de tener un Blog popular, es una combinacion de contenido y del verdadero interés del Blogger.
Una combinacion letal.
J.M.Lo.
Hoy en día parece ser que el que no es creativo, no es conocido. La industria publicitaria mundial parecería haber cambiado su rumbo hacia campañas mas originales, que llamen la atención.
Lo cierto es que Samsung, con la imagen de Cristobal Colón sin el dedo índice (una estatua que aparentemente es un ícono en España), atrajo mucho al mercado Español… de España. Pero nada más…
http://feedproxy.google.com/~r/AdvertisingAge/Mediaworks/~3/Mz_ZxlflM9s/article.php
Barcelona's statue of Christopher Columbus pointing his finger west towards America is an iconic landmark in Spain. So when reports and images appeared showing that the statue's index finger had gone missing, there was an enormous amount of buzz across the web. The brand behind the hoax was Samsung, which wanted to raise awareness about its new touch-screen phone For a more in-depth look at this Idea of the Week and other case studies, visit Ad Age and CMDglobal's Inspiration site.
Un buen ejemplo de marketing de cabotaje…
El iPhone reina como el programa #1 de marca social, de esta forma superó a su marca matriz, Apple, que se sitúa en el #3, de acuerdo con los medios de comunicación social de comercialización Vitrue, que ha recopilado por primera vez un ranking de las 100 marcas sociales de 2008.
En general, Apple domina el Vitrue 100 por lista también la garantía de su iPod en el número 7 y el legado de la marca Mac, en el número 16.
La lista comprende una mezcla de marcas blue-chip que Vitrue éxito que se considere el establecimiento de su presencia social y el mando de la atención y la participación en línea. La lista incluye algorithmically creado marcas de diversas industrias y categorías de productos.
¿Dónde está Google?
Vitrue también tomó nota de que algunas conocidas marcas de la tecnología - como Google, Yahoo y Facebook - fueron omitidos de la lista, ya que servirá como la columna vertebral de las redes sociales propias. Si bien muchas de estas empresas son las mejores marcas en su campo, Vitrue dijo que ellos miden a las empresas que están utilizando tecnología social (Social Media), en lugar de aquellos que son considerados bajo el grupo de “tecnología.”
Acerca de la clasificación: Vitrue El 100 es el resultado de Vitrues análisis diario de más de 2.000 marcas y segunda se basa en la empresa Social Media Index (SMI), que capta una marca algorithmically la cuota de voz en el tejido social (incluyendo una variedad de redes sociales, blogs, micro-blogging, fotografía y vídeo-que comparte sitios). El Vitrue 100 fue determinado por el promedio de las puntuaciones SMI para cada marca a través de cada día en diciembre de 2008. El resultado es una lista clasificada de las marcas que son más hablado en el tejido social.
Leé el artículo completo haciendo click acá
http://feedproxy.google.com/~r/AdvertisingAge/Mediaworks/~3/sy7eikJzPU8/article.php
McDonald's installed a sign in Piccadilly Circus that encourages passers-by to interact with images displayed on a giant LED screen. A series of images ranging from hats to speech bubbles to idea clouds are shown on the billboard. People can then position themselves for photos to make it look as though they are wearing a hat, saying something or having an idea. For a more in-depth look at this Idea of the Week and other case studies, visit Ad Age and CMDglobal's Inspiration site.
Imposible no prestarle atención a la publicidad de McDonald’s. La verdad que unos genios los que idearon esta campaña.
Tambien me pareció muy buena la creatividad utilizada en la campaña que emprendió Pru Health en el Reino Unido.
Health insurance firm PruHealth was keen to communicate how a combination of eating fruit and exercising can lower health cover, without resorting to preaching about things that most people already know.
PruHealth teamed up with JCDecaux Innovate to create a bespoke outdoor campaign in key London areas. Huge glass sided billboard units were created to look like vending machines. These were filled with either branded tennis balls or branded oranges. Passers by could place their hand into the delivery tray and take one of the items home with them. The dispensers, carrying the message “help yourself” were replenished every two hours.
Over the two week campaign more than 6,000 branded oranges and tennis balls were freely dispensed.
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http://www.clarin.com/diario/2009/05/12/um/m-01916819.htm
Lo diseño un prestigioso científico británico. Ofrecerá respuestas precisas a las preguntas que le hagan los usuarios. Estará en línea el próximo lunes 18 de mayo.
I was trying to find info on media sales offers in LinkedIn (as I always do – if you are on LinkedIn check up the Media Buyers group) and I bumped with a post from Alexander Gregory (Founder & CEO Dawn Anna Investments) where he submitted the url of his blog, and a brief preview of his latest posting: “Yeah, yeah, yah, whatever… But do we really NEED mobile marketing?”
Me llamo muchisimo la atención que en realidad Alexander es un “pionero” de esta industria, y sin embargo comenta cosas muy interesantes acerca de “por qué mobile marketing no es apto para cualquier empresa.”
Running a sms campaign simply to create a data base of worthless cell phone numbers is like heading down to the 6+ star French restaurant and then ordering German Bockwurst with Sauerkraut and a beer, while paying for the five course Michelin meal and three bottles of Moet anyway.
Setting up the sms campaign costs you money. Advertising the campaign above or below or wherever on the line to make people enter whatever phony competition you are using to entice them to get interested in your company, products or services by sms’ing a keyword to a short code, costs REAL money. Then, once the dust has settled and your boss has recuperated on the golf course from having been presented with the bill, all you have to show for your bold excursion into the world of mobile marketing is so-and-so-many people who “entered”.
If you are lucky you have their cell phone number, although what the hell you should do with that is anyone’s guess and data base mining sounds good only in theory, right? Ahh, you say, but you can always sms more product info to your data base, because, after all, they have shown interest in what you have to offer and surely would like to be kept updated on that. You even allow some of them to opt out of your follow ups by sms’ing “stop” to some short code (if you are ethical enough or can’t get away with anything less), and it is okay to lose a few entrants along the way because business is war and during war you have to accept collateral damage. In your case the collateral damage is the Dollars wasted on every Tom, Dick and Mary who were not interested in your company, products or services in the first place but merely wanted to win the grand prize you put up (oops, more costs) but opted out the moment the date of the draw passed and they didn’t win.
And then you start all over again…
Vos que crees? Gracias Benjamin por tu comentario del otro dia.
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